In der Studie „Score Cards Markenbekanntheit“ wurden die Bekanntheit, das Image und die Nutzung von SHK-Marken untersucht. Die Ergebnisse geben Aufschluss darüber, welche Marken im SHK-Handwerk besonders bekannt sind und von Entscheidern bevorzugt werden. Diese Informationen können Unternehmen dabei unterstützen, ihre Marketingstrategien gezielt auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe auszurichten und ihre Markenpräsenz zu stärken.
Erfolgsfaktor Marke: Studie zeigt die beliebtesten SHK-Marken
Die telefonische Befragung von 215 SHK-Handwerksbetrieben in Deutschland ermöglichte es, die Marken zu identifizieren, die den Betrieben als Erstes in bestimmten Produktbereichen einfielen oder die sie bereits kannten. Durch diese Methode wurden klare „Sieger“ ermittelt, also Marken, die besonders häufig genannt wurden. Dadurch können Rückschlüsse auf die Bekanntheit und Beliebtheit dieser Marken gezogen werden. Die Ergebnisse bieten somit eine wertvolle Grundlage für die Markenstrategie von Unternehmen in der SHK-Branche.
Uponor und Helios führen ihre Produktsegmente in Deutschland an
Helios, ein Unternehmen mit Sitz in Villingen-Schwenningen, ist führend in der europäischen Ventilatorentechnik-Branche. Mit ihrer breiten Produktpalette und ihrem Fokus auf Qualität bieten sie SHK-Handwerksbetrieben optimale Lösungen für die Lufttechnik.
Grundfos ist der führende Hersteller von Pumpen im SHK-Bereich und setzt sich knapp vor seinen Hauptwettbewerbern durch. Das Unternehmen zeichnet sich durch seine langjährige Erfahrung, seine Innovationskraft und seine hohe Qualität aus. Mit einer breiten Produktpalette bietet Grundfos Lösungen für unterschiedliche Anwendungen in der Wasser- und Wärmeversorgung. Kunden schätzen die Zuverlässigkeit, die Energieeffizienz und die Langlebigkeit der Grundfos Pumpen sowie den exzellenten Kundenservice.
Die Studie ergab, dass die spontane Bekanntheit der Zweit- und Drittplatzierten teilweise höher ist als die der Siegermarken. Dennoch haben spontan bekannte Marken klare Vorteile, da sie präsenter in den Köpfen der Zielgruppe sind und somit häufiger genutzt und bevorzugt werden. Die erhobenen Markenassoziationen zeigen außerdem, dass die Siegermarken nicht nur hohe Bekanntheitswerte erzielen, sondern auch durch besondere Kundennähe oder andere relevante Produktmerkmale punkten können.
Die Ergebnisse dieser Studie wurden im Rahmen der Untersuchung „Score Cards Markenbekanntheit 2023: SHK“ von BauInfoConsult ermittelt. Dabei wurden die Markenbekanntheit, Markenloyalität und -positionierung in verschiedenen Produktbereichen analysiert. Durch den Vergleich mit direkten Wettbewerbern konnte die Position der eigenen Marke im Gesamtmarkt festgestellt werden. Für das Jahr 2024 ist eine weitere umfangreiche Erhebung geplant, die verschiedene Hersteller- und Handelssegmente der Bau- und Installationsbranche einschließt.
BauInfoConsult bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Markenbekanntheit im SHK-Sektor durch eine Messung zu überprüfen. Bei Interesse oder Fragen können sie sich an Margareta Kocijan?i? unter margareta.kocijancic@bauinfoconsult.de wenden.
Die vorliegende Studie dient als wertvolle Informationsquelle für Unternehmen im SHK-Sektor, um Einblicke in die Markenbekanntheit zu erhalten. Die Ergebnisse zeigen auf, welche Marken bereits eine starke Präsenz und Beliebtheit aufweisen. Diese Erkenntnisse ermöglichen es den Unternehmen, ihre Marketingstrategien gezielt anzupassen und somit von den bereits etablierten Markenpräferenzen der Zielgruppe zu profitieren.
